O American Press Institute tem um Fórum de Ética e um dos seus colaboradores entreteve-se a perguntar a 20 editores de jornais que qualidades consideraria importantes para o namorado da sua filha. Os resultados estão aqui e não surpreendem: confiança, respeito, responsabilidade, justiça. "Isso é ética. A ética jornalística não é diferente", conclui Michael Josephson.
Mas isto - desculpem-me ir contra o guru - não é ética jornalística. Não há uma ética jornalística. Continuamos, portanto, a confundir a coisa com a deontologia ("conjunto de regras que os profissionais impõem a si próprios e procuram respeitar", na certeira definição de Francis Balle, "Os media", Campo das Letras, Porto 2003, pág. 120).
Confiança, respeito, responsabilidade, justiça ou cidadania são valores éticos, para um médico, político, canalizador, pintor ou jornalista. Também há uma ética dos canalizadores?